Durante la Navidad 2025, el comercio mostró un alto nivel de actividad promocional. Según el relevamiento, el 89,3% de los establecimientos implementó acciones comerciales como descuentos, promociones especiales o planes de financiación. Aun así, el consumo se mantuvo moderado y dependiente del financiamiento, con una mayor inclinación hacia productos de menor valor y ofertas puntuales.
Desde la mirada de los comerciantes, el desempeño de las ventas fue heterogéneo. El 32,7% señaló que los resultados fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% indicó que estuvieron por debajo de sus previsiones. En tanto, el 45,9% consideró que las ventas se ubicaron en línea con lo proyectado previamente.
El informe de CAME destaca que, si bien se observó una mayor previsibilidad de precios en comparación con otros períodos, la demanda estuvo concentrada en opciones económicas y promociones específicas. El movimiento comercial fue impulsado principalmente por planes de financiación extendida y, en algunas provincias, por bonos que ayudaron a sostener el consumo ante la debilidad de los ingresos corrientes.
Ventas navideñas: ticket promedio
El ticket promedio de las compras navideñas se ubicó en $36.266. El rubro con el gasto promedio más alto fue calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que librerías registró el monto más bajo, con $34.484.
En cuanto al impacto de la Navidad en el desempeño mensual de los comercios, el 40,9% de los encuestados indicó que las ventas sumaron, pero no modificaron de manera significativa el panorama general. Otro 31,1% afirmó que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% sostuvo que fueron determinantes para impulsar las ventas del mes.
Por sectores, se registraron subas interanuales en perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contraste, se observaron caídas en librerías (-1,4%), equipos de audio y video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%), lo que refleja un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.
